UBS Clever
Sparen

Aufgabenstellung
UBS durch eine aufmerksamkeitsstarke und breitenwirksame Marketing-Initiative als die führende Bank für‘s Sparen &  Anlegen positionieren. Das Umdenken durch konkrete Spar-Ideen aktiv auslösen, weil «Sparen» heutzutage immer  kniffliger wird.
Lösung
Mittels «Voting» suchen UBS & 20 Minuten in der breiten Bevölkerung die cleversten Spartipps der Schweiz. Die besten Sparansätze werden in der Community diskutiert und  durch Profi-Tipps des Verhaltensökonomen & UBS Sparexperten ergänzt. Entstanden ist eine vielschichtige Marketing- Initiative mit hoher crossmedialer Vernetzung.
Unter allen «Spartipp-Einreichern» und allen «Votern» wurden Sparfonds-Konten mit 12 monatlichen Einlagen à je CHF 1000 verlost.
Die cleversten Spartipps wurden als konkrete Handlungsempfehlungen als animated Videos, Content Artikel, Fachbeiträgen auf 20 Minuten, UBS owned channels und Social Media  ausgespielt.
Ergebnis
Über die 3 Phasen gelang es UBS, die Consideration bei Nicht-Kunden zum Thema Sparen mit +5%p deutlich stärker zu steigern als die bereits ambitionierte Zielsetzung  von 3%p.
Die Initiative erzeugte zudem eine sehr hohe Engagement-Quote: Mit > 6000 eingereichten Spartipps wurden die  Erwartungen um das 6fache übertroffen und mit > 19 000 genierten Votes  sogar mehr als 4x mehr Interaktion  ausgelöst.
Der Initiative gelang es, UBS bei der breiten Bevölkerung als die Experten-Bank zum Thema Sparen zu profilieren.

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