UBS
Vorsorge

Aufgabenstellung
UBS führt 2018 die erfolgreiche Vorsorge-Kampagne unter dem etablierten Dach «Älter werden fängt früher an, als man meint» weiter fort mit dem Ziel, die Consideration und Awareness bei Nicht-Kunden im stark umkämpften Vorsorgemarkt zu erhöhen und dies mit grösstmöglicher Marketing-Investment-Effizienz.
Lösung
Mit den zwei neu entwickelten Videos mit der bewährten Kernaussage «Älter werden fängt früher an, als man meint» wurde die Grundlage für eine Zielgruppenerweiterung der Dach-Kampagne geschaffen und durch verschiedene  Botschafts-Hierarchien ergänzt.
Crossmediale Kampagne, die über 3 Wellen und 2 unterschiedliche Segmente über verschiedene Älter-werden-Momente Betroffenheit zelebriert und die Zielgruppe über  konkrete und relevante Themen charmant an die Vorsorge führt. Diese Momente und Themen wurden über eine  Vielzahl von crossmedial vernetzten Channels und Werbemittel beworben und im jeweiligen Segment medial effizient  ausgespielt.
Ergebnis
Die Kampagne erzielt in einem hartumkämpften Markt auch im 4. Laufjahr immer noch gute Resultate:
•   Über den Kampagnenzeitraum von 8 Wochen gelang es UBS, die Consideration um 3%p.  sowie Awareness  um 4% gegenüber Vorjahr bei Nicht-Kunden in einem umkämpften Markt als einzige Bank zu steigern.
•   Total Videos-Views von fast 6 Mio. und einer Kampagnen-Reichweite in den Zielsegment von 42% resp. 80%.

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